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目前空气能热水器行业的品牌竞争处于低谷期

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目前空气能热水器行筛粉机业的品不能上下移动牌竞争处于低谷期来源:中国五金商机日期: 空气能热水器在国内也发展了十多年，行业也初具规模，但是到目前为止，空气能行业产品同质化严重球墨铸铁的问题依旧无法得到有效突破，于是很多空气能企业开始将差异化策略的着眼点从产品转向了品牌。

空气能热水器在国内也发展了十多年，行业也初具规模，但是到目前为止，空气能行业产品同质化严重的问题依旧无法得到有效突破，于是很多空气能企业开始将差异化策略的着眼点从产品转向了品牌。

空气能热水器在国内也发展了十多年，行业也初具规模，但是到目前为止，空气能行业产品同质化严重的问题依旧无法得到有效突破，于是很多空气能企业开始将差异化策略的着眼点从产品转向了品牌。所以，现在空气能行业，企业个个都在喊我是品牌，人人都以大品牌自诩。

但是，什么是品牌呢？目前业内已有部分空气能企业找了代言人、部分企业甚至也做过央视广告了。然而，请了代言人，打了广告，就算是品牌了吗？难道品牌就这么简单吗？答案当然是，没那么简单！目前，除了纽恩泰、美的等少数领军品牌之外，绝大部分的空气能品牌缺乏深层次的品牌内涵塑造，品牌空心化严重，目前空气能热水器行业的品牌竞争仍然处于粗放型、同质化、低效益阶段。

确实，在过去请个形象代言人就算是品牌运作了。但是，新时代下要成功塑造一个优秀品牌，首要的是品牌战略规划，然后是品牌定位、核黄油机心价值、表现、传播，缺一不可，如果其中少一个环节，品牌力就无法充分发挥出来。而对于空气能的品牌内涵塑造，也应该有更深层次的表达方法。

首先，空气能品牌具有很强烈的实用功能价值。作为新能源产品，空气能热水器的安全、节能、环保、工信部数据显示舒适等优势，是产品强大的竞争力。而这样的优势要让消费者相信和接受，就需要品牌信任度的打造。因此，空气能企业的实力、品牌的规模、产品的高能效、产品的高品质等等因素，就成了空气能品牌必须塑造的内容。而德国“IFA产测试项目：静载、拉伸、紧缩、曲折、剪切、剥离等力学性能品创新奖”产品、“国家火炬计划”产品、“品牌中国金谱奖”等顶尖品牌荣誉不仅见证了品牌的综合实力，往往也是消费者、经销商选择空气能品牌的参考标准。

其次，空气能品牌还有必要塑造属于自己品牌的生活方式。一个优秀的空气能热水器品牌是在倡导和契合一种生活方式，而不是一味塞入品牌信息。正如，纽恩泰作为空气能专业品牌之首，其正是通过自身形象及品牌的建设，成为了“领先一步的生活”的代表符号，代表了一种领先的生活方式、代表一种新时代的消费品位，以纽恩泰独特、深刻的品牌内涵占领消费者心智。

在追求个性的时代里，生活方式营销应当尊重消费者的需求，做好这一点，空气能品牌身也将从满足消费需求中获得巨大的回报！

本文章由冬友散热器：  整理汇编！

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