中国电视品牌出货量猛增首次击败LG夺得全球老二位置静电喷枪

中国电视品牌出货量猛增，首次击败LG夺得全球老二位置

据群智咨询（Sigmaintell）给出的数据显示，2018年中国电视企业的出货量迅猛增长，TCL、海信、创维、小米等中国电视企业表现出色，其中TCL更首次击败LG成为全球第二大电视企业。

中国电视企业出海

中国作为全球最大的电视市场，培养出了众多的电视企业，它们在国内市场逐渐取得优势的市场份额，而韩国电视企业和日本电视企业在中国市场的份额日渐下降，韩国电视企业和日本电视企业在中国市场逐渐衰落也与它们难以接受超低的利润率有关，2017年中国电视行业的净利润率低至1.5％左右。

随着中国电视市场的逐渐饱和，甚至出现停滞局面，中国电视企业要继续发展壮大需要走向国际市场；同时中国电视企业在中国在本土市场逐渐成长起来后，它们也有了向国际市场拓展的实力，全球前六大电视企业当中，有三家是中国企业，显示出中国电视企业已拥有较大的竞争力。

从中国电视企业拓展国际市场的策略来看，采取了自有品牌出海和海外收购并举的方式。TCL早在2003年就收购了法国电视企业汤姆逊，不过由于消化不良导致它一度陷入亏损，近年来进军海外市场主要以自有品牌开拓国际市场；海信则是通过收购的方式拓展海外市场，它先后收购了夏普电视北美业务和东芝电视；值得关注的是电视行业的后来者小米拓展海外市场取得了优异的成绩，以在印度市场智能电视市场取得市场份额领先名。

从2018年的成绩来看，中国电视企业拓展海外市场已取得了巨大的进步，其中TCL、海信、小米的出货量同比增长分别为20％、37％、229％，显示出了强劲的增长势头。

外资电视企业采取防御姿势

面对中国电视企业的猛烈攻势，韩国电视企业两强三星和LG选择了保利润放弃中低端市场。群智咨询给出的数据显示，2018年三星、LG的电视出货量分别下滑5％、4％，其中LG以微弱优势败给TCL失去了全球电视市场老二的位置，TCL、LG的电视出货量分别为2785万台、2711万台。

其实这一趋势早在2018年上半年就已显示出来，当时TCL的出货量同比猛增34％至1265万台，仅比LG的1310万台少45万台，显示出赶超LG的势头，最终其在2018年成功赶超LG。不过从TCL在2018年的出货量增速低于上半年的增速来看，显示出下半年的增速已有所放缓，最终成功赶超LG，应该是LG下半年采取收缩策略所致。

从韩国电视企业和中国电视企业的排名发生改变可以看出，中国电视企业在全球市场已显示出强大的竞争力，不断从韩国电视企业手里攫取市场份额。

中国电视企业得以夺取更多市场份额，与中国电视产业链的实力不断增强有很大关系，中国最大的面板企业京东方已成为全球最大的液晶面板企业，TCL旗下的华星光电也是全球前五大液晶面板企业之一，液晶面板占液晶电视的成本在六成左右，背靠中国低成本的液晶面板企业，中国电视企业得以不断以成本优势抢夺韩国电视企业的市场份额。

面对中国电视企业的猛烈进攻，韩国电视企业试图以技术优势抵御中国电视企业的攻势。三星主推QLED电视、8K电视，目前正在推进QD－OLED电视、microLED电视技术；LG则是全球最大的OLED面板企业，它正积极推动OLED电视的普及，第五大电视企业－－日本电视企业索尼也是OLED电视的推动者之一，希望继续在高端电视市场保持优势以获取利润。

中国电视企业虽然凭借成本优势不断夺取市场份额，不过它们似乎逐渐难以忍受这种低利润的局面。TCL集团已进行重组，剥离了消费电子、家电等智能终端业务以及相关配套业务，聚焦于以华星光电半导体显示产业为核心主业，以求提升利润率；在电视市场突飚猛进的小米由于股价持续下跌，也迫使它开始关注利润，这显示出随着中国电视企业市场份额的上升，它们也陷入了要市场还是要利润的困惑当中。

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