飞科走向何处1手压喷雾器

飞科走向何处？

飞科走向何处？

财报显示，2019年前三季度，飞科电器营业收入为26.63亿元，同比增长14.40%；归属于上市公司股东净利润为6.00亿元，同比下降42.77%；扣非净利润为5.62亿元，同比增长38.28%。作为老牌个护小家电企业，飞科在市场中仍然占有一席之地。

不过，在近几年个护小家电市场竞争越来越激烈的情况下，飞科也面临重重压力。2017年，飞科剃须刀线上渠道市场占有率为54.7%，2019年这一数字已经下降至48%。 已经拿下了电动剃须刀半壁江山的飞科，其线上市场似乎正在遭遇蚕食。

中底端市场霸主遭遇抢食

早期阶段，飞科利用产品质量和品牌营销快速占领市场。

1999年，李丐腾创立了飞科电器。彼时，剃须刀行业被划分为两大阵营，飞利浦等国外大牌占据高端市场，国内厂家则占据着低端市场。两种类型的产品处于两个极端， 高端市场的单价在几百甚至千元以上，国内的低端产品只需要几十元。

然而，国内消费者把国产剃须刀称为“拔毛机”，消费体验并不好。于是，李丐腾发现了中低端空白市场。在飞利浦的启发之下，李丐腾研制出国内的第一款双头剃须刀，以更优质的品质切入国内低端剃须刀市场。

品牌营销方面，飞科走了高举高打的路线。在2002年也就是其正式进入市场的第二年，李丐腾就在央视的黄金时段投入了500万元的广告，那几乎是飞科一年的营业收入，目的是以快速打响品牌的知名度。早前李丐腾就已经亲身经历了国内单头剃须刀的价格战，在他看来，如果不是一开始就打响品牌，随着双头剃须刀即使的普及，飞科也将陷入价格战泥淖。只有在消费者眼中建立起品牌形象，才能避开价格战，健康发展。

飞科的品牌营销卓有成效。2003年，飞科被中国五金制品协会评为“中国剃须刀十大知名品牌”；2006年，它成为了中国剃须刀国家行业标准制定的唯一国内企业。

由此，飞科逐渐在国内的中低端市场拿下半壁江山。2007年，飞科电器并购了5家同行业公司，结束了中国剃须刀行业低、小、散的竞争格局。中怡康统计数据，2018年飞科旗下电动剃须刀市场份额为49.69%。

挑战很快就摆在眼前。今年6月，小米有品推出了映趣剃须刀，价格在59.9-99元之间。小米在电动剃须刀市场的的布局还有须眉科技，以100-300元左右的价位，直接打入中端市场。须眉科技还打了一个差异化，在飞利浦和飞科两大巨头采用旋转式刀头的情况下，须眉科技采用了往复式的刀头。

由于飞科和飞利浦的品牌效应，消费者更习惯于购买旋转式刀头。国内中低端市场基本上已经被飞科占领，因此须眉科技企图另辟蹊径打开了往复式剃须刀市场。不过须眉科技由于采用的是日本刀头，其价位仍是高于飞科，在价格上，飞科仍占有不小的优势。

即便飞科还占有市场优势，其线上市场份额还是不可避免地出现下滑。2017年，飞科剃须刀线上渠道市场占有率为54.7%，2019年上半年这一数字为48%。

多元化缓慢、高端产品折戟，飞科走向何处？

面对市场被蚕食，营业增长放缓的情况，飞科也采取了一些应对措施。其实，飞科在前几年就已经展开多产品路线，已经够将产品线拓展到电吹风、鼻毛修剪器、女士剃毛器、毛球修剪器等品类。近年来，公司加大研发投入，推动品类扩张和迭代升级。

2018年，飞科加大了电动牙刷、加湿器、空气净化器、健康秤、延长线插座等产品的开发力度，其中，加湿器和空气净化器在2018年上市，延长线插座和健康秤已于2019年上市。

虽然已经在多品类路线深耕多年，但是新品类产品占比较低。从飞科在去年披露的财报可以看到，飞科电动剃须刀的占比有69%，电吹风以15%的份额占据公司总收入的第二名，其他品类加起来才占16%。

飞科的拳头产品只有剃须刀和电吹风。一方面，电吹风市场相对成熟，发展速度缓慢；另一方面，飞科常年经营中低端剃须刀产品，在技术上难与飞利浦等企业抗衡。如果过度依赖这两类产品，飞科可能面临行业变化带来的不利影响。

另外，飞科也曾试水高端产品。 此前，飞科曾在天猫旗舰店上推出一款价格599元的剃须刀，不过销售额差强人意，如今在天猫旗舰店已经找不到该产品的踪迹。目前飞科线上旗舰店产品价格普遍在59-159元之间。

中怡康数据显示，今年第一季度国内剃须刀市场销售额同比下滑3.1%，但高端市场的复式三头剃须刀市场依然增长26.2%。当下，消费者已经越来越追求消费品质，高端、创新型产品是飞科不得不关注的方向。

目前，国内剃须刀中高端市场被飞利浦、博朗和松下等外资品牌所占据。由于技术积累不足，飞科短时间在高端市场难有突破。

从电动剃须刀的核心部件——刀网来看，从飞科的招股书可以看到，飞科刀网均为国产，其单价在1.9元左右。据飞科在接受券商调研分析时表示，飞利浦的刀网全部是荷兰原产，比飞科贵几十块钱。如果不采用更好的刀网，提高成本价格，飞科很难进军高端市场。

产品研发成为了飞科前进道路的莫大挑战。飞利浦得益于巨额研发投入，才能一直占领剃须刀技术的制高点。对比来看，2018年，飞科研发费用为0.53亿元，占其收入比重为1.33%；飞利浦投入研发的费用达17.59亿欧元（138.44元），占收入比重为8.71%。虽然飞利浦和飞科都有多元化的业务，其研发投入也涉及更多元的品类，但是两家企业的研发投入实在相去甚远。

不过，从最近披露的2019年第三季度财报信息可见，飞科已经在加快研发步伐。在今年前三季度的研发投入上涨不少，从去年的0.31亿元，增长至今年的0.45亿元，同比增长45.16%。加重技术投入是家电企业要寻求新突破、搭建企业壁垒的必经之途。飞科在建立技术优势的道路上，依然前路漫漫。

（文章来源：亿欧家居）

标签: 飞科 来源：腾讯家居责任编辑：李兰 相关阅读 厨电行业强势复苏，高端新兴品类持续发力智能炒菜机产品质量体验良莠不齐小家电市场马上爆发，利润丰厚让厂商垂涎！前8个月社零总额同比增长18.1% 四季度将迎消费小高峰智能电视助老年人乐享数字生活看好家用服务机器人赛道 以割草机打造新增长点“宅经济”红利退烧 小家电不香了浙江青田县消保委提醒：使用玻璃面板燃气灶要注意这几点 推荐阅读 聚力同心 共赢不凡 老板电器荣获2021中梁地产优秀合作供方 24539 古雅今观|PUREFINE 鎏金岁月系列 23764 京东为何投资尚品宅配？ 23521 海外疫情逐渐缓和，跨境电商还能大火多久？ 23429 有了金刚钻，才揽瓷器活！卫浴服务界高规格赛事来了！ 22557 天猫家装城“上新”了 22049 在英国：六款最佳干衣机，两款来自海尔智家 21865 小家电刷新大市场 20823 热门文章 1新生无界 聚势出发V6家居品牌战略升...2德施曼即将上市月光宝盒Q8FPro智...3【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...4【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...5松下洗护的品牌拓界及家装家电的融合之...6德国科鲁迪KLUDI&星河湾-舍得之...7用爱助力学子筑梦，你们的未来日丰管！...8溪岸全屋定制4.0空间设计系列 荣获...9Ayla Home智慧酒店SaaS，...10未来厨房长什么样？华帝魔尔新品品鉴会...

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